Amazonの商品のハイライトとは？書き方・登録方法・75文字制限への対応を解説

Amazonで商品を出品する際に、「商品のハイライトには何を書けばよいの？」「商品名との違いが分からない」と悩んでいませんか？

2026年の商品名ルール変更に伴い、Amazonでは商品名を最大75文字に整理し、商品の特徴や用途を最大125文字の「商品のハイライト」で補足する仕組みが導入されました。

商品のハイライトを適切に活用することで、商品名を簡潔にしながら、購入者に必要な情報を伝えやすくなります。

本記事では、Amazonの商品のハイライトの概要をはじめ、記載する内容や書き方、登録・編集方法、AIによる自動更新、注意点まで詳しく解説します。

Amazonの商品のハイライトとは

Amazonの商品のハイライトとは、商品名に収まりきらない特徴や用途などを、購入者に分かりやすく伝えるための項目です。

2026年の商品名ガイドラインの変更に伴い、新たに導入されました。

従来の商品名に含まれていた情報を整理し、商品のハイライトに分けて記載できます。

商品のハイライトは最大125文字まで入力でき、Amazonの商品検索にも使用されます。

商品のハイライトの基本的な仕組み

Amazonの商品のハイライトは、商品名を補足する役割を持っています。

商品名には、ブランド名や商品名、重要なサイズ・容量などを記載します。一方、商品のハイライトには、商品の特徴や素材、用途などの補足情報を記載できます。

例えば、ステンレスボトルを販売する場合、次のように情報を分けられます。

項目	記載例
商品名	ABCブランド ステンレスボトル 500ml ブラック
商品のハイライト	真空断熱構造・保温保冷対応・軽量設計・通勤や通学、アウトドアにおすすめ

※架空の商品を使用した記載例です。

このように、商品名で商品の基本情報を伝え、商品のハイライトで特徴や使用場面を補足する仕組みです。

商品のハイライトが導入された背景

Amazonでは、商品名に多くの情報が含まれ、長くなってしまうケースがありました。

特にスマートフォンでは、商品名が長いと途中までしか表示されず、重要な情報が伝わりにくくなる場合があります。

そこでAmazonは、2026年7月27日から、メディアを除くカテゴリーの商品名を75文字以下にする新しいルールを段階的に適用しました。

同時に、商品名に入りきらない情報を補足するため、最大125文字の商品のハイライトが導入されました。

これにより、商品名を簡潔にしながら、購入者が商品を比較するために必要な情報も伝えられるようになりました。

商品名・商品仕様との違い

Amazonの商品ページには、商品名や商品仕様など、複数の情報を記載する項目があります。

それぞれ役割が異なるため、内容を整理して使い分けることが大切です。

項目	主な役割	記載する内容の例
商品名	商品を識別する	ブランド名・商品名・容量・色
商品のハイライト	商品名を補足する	特徴・素材・用途・使用場面
商品仕様（箇条書き）	商品の詳細を説明する	機能・サイズ・使い方・注意事項

例えば、ステンレスボトルの場合、商品名には「500ml・ブラック」などの基本情報を記載します。

商品のハイライトでは「真空断熱構造・保温保冷対応」などの特徴を補足できます。

商品仕様では、保温・保冷性能やお手入れ方法などを、より詳しく説明できます。

商品のハイライトは、商品名と商品仕様の間を補う項目と考えると分かりやすいでしょう。

商品のハイライトが表示される場所

Amazonの商品のハイライトは、検索結果や商品詳細ページで、商品名の下に表示されます。

2026年8月10日から、パソコンとスマートフォンの両方で表示される仕組みになりました。

ただし、画面サイズや表示設定によって、表示される文字数が異なる場合があります。

そのため、商品の特徴を伝える際は、重要な情報を優先して記載することが大切です。

購入者が短時間でも商品の特徴を理解できるように、簡潔で分かりやすい内容を意識しましょう。

Amazonの商品名75文字制限と商品のハイライト125文字の新ルール

Amazonでは2026年7月27日から、商品名の文字数制限に関する新しいルールが段階的に適用されました。

商品名は最大75文字、商品のハイライトは最大125文字とし、合計200文字以内で商品情報を伝える仕組みです。

従来の商品名に多くの情報を記載していた出品者は、内容を整理する必要があります。

ここでは、ルールが変更された理由や文字数制限、既存商品の対応方法を解説します。

商品名の文字数制限が変更された理由

Amazonが商品名の文字数制限を変更した主な理由は、購入者が商品情報を確認しやすくするためです。

商品名は、購入者が商品を探す際に最初に目にする情報の一つです。

しかし、商品名が長すぎると、スマートフォンなどの画面では途中で省略される場合があります。

そこでAmazonは、商品名を短く整理し、重要な情報が伝わりやすい表示方法へ変更しました。

商品名に入りきらない特徴や用途は、商品のハイライトで補足できます。

これにより、購入者が必要な情報を確認し、商品を比較しやすくすることを目指しています。

商品名と商品のハイライトの文字数制限

新しいルールでは、商品名と商品のハイライトに、それぞれ文字数の上限が設けられています。

項目	文字数制限	主な内容
商品名	最大75文字	ブランド名・商品名・重要な商品情報
商品のハイライト	最大125文字	特徴・素材・用途・補足情報
合計	最大200文字	商品名と商品のハイライトを合わせた文字数

商品名の75文字には、スペースも含まれます。

Amazonは、ブランド名や重要なバリエーション情報を商品名に残すことを推奨しています。

一方、75文字に収まらない補足情報は、商品のハイライトに移すことができます。

例えば、次のように情報を整理できます。

変更前の商品名

ABCブランド ステンレスボトル 500ml ブラック 真空断熱 保温保冷 軽量 通勤 通学 アウトドア

変更後の商品名

ABCブランド ステンレスボトル 500ml ブラック

商品のハイライト

真空断熱構造・保温保冷対応・軽量設計・通勤や通学、アウトドアにおすすめ

※架空の商品を使用した記載例です。

このように、商品を識別する情報は商品名に残し、特徴や用途を商品のハイライトで補足すると分かりやすくなります。

なお、商品のハイライトもAmazon内の検索に使用されます。Amazon公式は、検索において商品名と商品のハイライトのどちらかを優先することはないと説明しています。

既存の商品名が75文字を超えている場合の対応

すでに出品している商品の商品名が75文字を超えている場合は、新しいルールに合わせて内容を見直しましょう。

Amazonでは、2026年7月27日から、要件を満たしていない商品名に対してAIによる改善提案を段階的に実施しています。

ブランド所有者は、変更が適用される前の14日間に、提案内容を確認・修正・承認できます。

既存の商品名を見直す際は、次のように整理するとよいでしょう。

Amazon公式によると、更新が完了していない商品も、引き続き出品・検索・編集が可能です。

ただし、AIによる変更内容が出品者の意図と異なる場合も考えられます。

商品名や商品のハイライトが正確に設定されているか、定期的に確認することが大切です。

対象カテゴリーと適用時期

Amazonの商品名75文字制限は、メディアカテゴリーを除くすべてのカテゴリーを対象として案内されています。

新しいルールの主な適用スケジュールは、次のとおりです。

時期	主な変更内容
2026年6月	商品名ガイドラインの変更と商品のハイライト導入を発表
2026年7月27日	商品名75文字制限への段階的な移行を開始
2026年8月10日	パソコン・スマートフォンで商品のハイライトの表示を開始
2026年中	対象商品の情報更新を段階的に実施

メディアカテゴリーは、今回発表された75文字制限の対象から除かれています。

また、対象商品の更新は一斉に行われるのではなく、段階的に進められています。

出品者は、自社の商品が新しいルールに対応しているかを確認しましょう。

商品カテゴリーごとの詳細な要件については、Amazonセラーセントラルの最新ガイドラインを確認することが大切です。

Amazonの商品のハイライトを活用するメリット

Amazonの商品のハイライトを活用すると、商品名だけでは伝えきれない情報を購入者に届けやすくなります。

商品の特徴や用途を整理できるため、商品ページの分かりやすさを高めることにもつながります。

ここでは、商品のハイライトを活用する主なメリットを4つ紹介します。

商品の特徴や魅力を伝えやすくなる

商品のハイライトを活用すると、商品名に収まりきらない特徴や魅力を補足できます。

例えば、ステンレスボトルの場合、商品名にはブランド名や容量、色などの基本情報を記載します。

商品のハイライトには「真空断熱構造」「保温保冷対応」「軽量設計」などの特徴を追加できます。

これにより、購入者は商品の基本情報だけでなく、どのような特徴があるのかも把握しやすくなります。

特に、似た商品が多いカテゴリーでは、自社商品の特徴を簡潔に伝えることが大切です。

購入者が商品を比較しやすくなる

Amazonでは、購入者が複数の商品を比較してから購入を決めることがあります。

商品のハイライトに特徴や用途を整理して記載すると、商品ごとの違いを把握しやすくなります。

例えば、収納ボックスを探している購入者は、容量だけでなく、積み重ねができるか、フタが付いているかなども確認するでしょう。

こうした情報を商品のハイライトに記載することで、購入者が求める条件に合っているかを判断しやすくなります。

ただし、商品のハイライトを設定するだけで、購入転換率や売上が必ず向上するわけではありません。

商品名を簡潔に整理できる

商品のハイライトを活用することで、商品名に記載する情報を整理しやすくなります。

従来の商品名には、ブランド名や商品名に加え、機能や用途などを多く記載しているケースがありました。

新しいルールでは、商品名を75文字以内に収め、補足情報を商品のハイライトに分けて記載できます。

例えば、商品名には「ステンレスボトル 500ml ブラック」と記載し、保温保冷機能や使用場面は商品のハイライトで補足できます。

商品名と商品のハイライトの役割を分けることで、購入者に伝えたい情報を整理できます。

Amazonの検索で商品名と商品のハイライトのどちらが重要？

Amazonで商品を販売する際、商品名と商品のハイライトのどちらを優先すべきか、迷う方もいるでしょう。

Amazon公式によると、商品名と商品のハイライトはどちらも検索に使用され、検索上の優先順位に違いはありません。

そのため、商品のハイライトに情報を移しただけで、検索対象から外れるわけではありません。

ただし、商品名は購入者が最初に目にする重要な情報です。ブランド名や商品を識別する情報は商品名に残し、特徴や用途を商品のハイライトで補足しましょう。

検索への利用と、購入者にとっての見やすさを両立させることが大切です。

Amazonの商品のハイライトに記載する内容

Amazonの商品のハイライトには、商品名を補足する特徴や用途などを記載できます。

ただし、情報を多く詰め込めばよいわけではありません。

購入者が商品を選ぶ際に役立つ情報を優先することが大切です。

ここでは、商品のハイライトに記載する内容を具体例とともに紹介します。

商品の特徴や機能

商品のハイライトには、商品の特徴や機能を記載できます。

例えば、ステンレスボトルであれば「真空断熱構造」「保温保冷対応」などが挙げられます。

収納ボックスの場合は「積み重ね可能」「フタ付き」などが考えられます。

このように、購入者が商品の特徴を短時間で理解できる情報を優先しましょう。

ただし、実際の商品に備わっていない機能や、確認できない性能を記載してはいけません。

素材・サイズ・容量などの仕様

素材やサイズ、容量なども、商品を選ぶ際の重要な情報です。

例えば、キッチン用品であれば「ステンレス製」「シリコン製」などの素材が参考になります。

収納用品では、容量や本体サイズなどが購入判断に関係します。

ただし、サイズや容量が商品の識別に重要な場合は、商品名に優先して記載することも考えましょう。

商品名に記載した情報をそのまま繰り返すのではなく、補足が必要な仕様を選ぶことがポイントです。

商品の用途や使用シーン

商品のハイライトには、商品をどのような場面で使えるかを記載する方法もあります。

例えば、軽量なステンレスボトルなら「通勤・通学・アウトドアにおすすめ」といった表現が考えられます。

収納ボックスなら「クローゼットやリビングの整理に便利」などの表現が使えます。

購入者が使用場面をイメージできると、自分の目的に合った商品か判断しやすくなります。

ただし、商品の用途や特徴と関係のない使用シーンを無理に追加しないことが大切です。

購入者が知りたい補足情報

商品のハイライトには、購入前に確認したい補足情報を記載することもできます。

例えば、収納ボックスなら「フタ付き」「持ち手付き」などの情報が参考になります。

キッチン用品なら、商品によっては「食洗機対応」「電子レンジ対応」などが購入判断に役立ちます。

ただし、対応していない機能を記載したり、使用条件を省略して誤解を与えたりしないようにしましょう。

購入者が商品を選ぶ際に重視する情報を考え、正確に伝えることが重要です。

Amazonの商品のハイライトの書き方とコツ

Amazonの商品のハイライトは、最大125文字まで入力できます。

限られた文字数で商品の魅力を伝えるには、情報の選び方や文章のまとめ方が重要です。

ここでは、商品のハイライトを分かりやすく作成するための5つのポイントを紹介します。

区切り文字と特徴の数を決める

商品のハイライトでは、複数の特徴を短く区切って記載すると、購入者が内容を把握しやすくなります。

例えば、半角カンマ（,）を使って「真空断熱構造,保温保冷対応,軽量設計,持ち運びに便利」と整理する方法があります。

半角カンマで統一することや、特徴を5つ程度にまとめることは、実務上の書き方の目安です。 Amazon公式が必須ルールとして定めているとは確認できていません。

特徴の数を無理に増やす必要はありません。購入者が比較する際に重要な情報を優先し、読みやすい長さにまとめましょう。

商品名に残す情報とハイライトへ移す情報の決め方

商品名を75文字以内に整理する際は、単純に後半の文章を削るのではなく、情報の重要度に応じて振り分けましょう。

Amazon公式では、ブランド名や重要なバリエーション情報を商品名に残すことを推奨しています。

それ以外の特徴や用途は、商品のハイライトで補足できます。

例えば、ステンレスボトルの場合は次のように整理できます。

商品名に残す情報	ハイライトへ移す情報	原則として省く情報
ブランド名	保温保冷機能	最安値などの販促表現
商品の種類	素材や構造	商品と無関係なキーワード
重要な容量・サイズ	使用シーン	根拠のない誇張表現
型番・色などの識別情報	補足的な機能	同じ内容の不必要な繰り返し

商品名には商品を識別するための情報を残し、商品のハイライトには比較・検討に役立つ情報を配置することが基本です。

ただし、素材や機能が商品の識別に欠かせない場合は、商品名に残すことも考えましょう。

商品の特徴を簡潔にまとめる

商品のハイライトでは、商品の特徴を簡潔にまとめましょう。

情報を詰め込みすぎると、購入者が重要なポイントを把握しにくくなります。

例えば、収納ボックスの特徴を伝える場合、次のように整理できます。

改善前

収納に便利で使いやすく、さまざまな場所で使用できる、日常生活に役立つ収納ボックス

改善後

フタ付き・積み重ね可能・衣類や日用品の整理に便利

改善後は、具体的な特徴が伝わりやすくなっています。

このように、抽象的な表現よりも、商品の特徴が分かる言葉を選ぶことがポイントです。

購入者にとって重要な情報を優先する

商品のハイライトを作成する際は、購入者が知りたい情報を優先しましょう。

商品によって、購入時に重視されるポイントは異なります。

例えば、ステンレスボトルでは保温保冷機能や持ち運びやすさが重要になる場合があります。

一方、収納ボックスでは容量や積み重ねの可否などが判断材料になります。

商品の特徴をすべて記載するのではなく、購入者が商品を選ぶ際に重視する情報から整理することが大切です。

検索で不利になりやすい書き方を避ける

Amazonの商品のハイライトは、検索にも使用される項目です。

ただし、キーワードを多く入れれば、検索順位が上がるわけではありません。

例えば、商品と関係のない検索キーワードを並べたり、実際には備わっていない機能を記載したりすることは避けましょう。

また、重要な情報を省略すると、購入者が求める商品だと判断しにくくなる可能性があります。

検索順位を下げる具体的な書き方が、Amazonから一律に公表されているわけではありません。

そのため、特定の単語や文章構成だけで順位が下がるとは断定できません。

検索対策では、実際の商品に関係するキーワードを選び、購入者が理解しやすい内容に整えることが大切です。

避けたい書き方	考えられる問題
商品と無関係なキーワードを入れる	商品を探している購入者の意図と合わなくなる
キーワードだけを大量に並べる	商品の特徴が分かりにくくなる
実際にない機能を記載する	購入後の期待との食い違いが生じる
重要な仕様を省略する	購入判断に必要な情報が不足する

商品カテゴリー別の記載例

商品カテゴリー別の記載例

商品のハイライトに記載する内容は、商品カテゴリーによって異なります。

例えば、アパレルでは素材や着用感、家電では機能や電源方式、収納用品ではサイズや使い勝手などが購入時の判断材料になります。

ここでは、3つの商品カテゴリーを例に、商品名と商品のハイライトの書き分け方を紹介します。

例1：アパレル（Tシャツ）

アパレル商品では、素材や着用感、お手入れのしやすさなど、購入前に確認したい情報を優先しましょう。

項目	記載例
商品名	ABCブランド レディース Tシャツ 半袖 Mサイズ ホワイト
商品のハイライト	綿100％,ゆったりしたシルエット,洗濯機洗い対応,普段着や重ね着に便利

商品名にはブランド名や商品の種類、サイズ、色を記載し、商品のハイライトでは素材や着用時の特徴、お手入れ方法を補足しています。

例2：家電（デスクライト）

家電製品では、機能や電源方式、使用条件など、購入後の使い勝手に関わる情報が重要です。

項目	記載例
商品名	ABCブランド LEDデスクライト DL-100 ホワイト
商品のハイライト	3段階の明るさ調整,USB給電式,角度調整可能,タッチ操作対応,デスク作業や読書に便利

商品名には商品を識別するための情報を残し、商品のハイライトでは明るさの調整機能や給電方式などを伝えています。

例3：収納用品（収納ボックス）

収納用品では、容量だけでなく、設置場所や収納方法、使い勝手なども購入判断に関係します。

項目	記載例
商品名	ABCブランド 収納ボックス 30L ホワイト
商品のハイライト	フタ付き,積み重ね可能,持ち手付き,衣類や日用品の整理に便利,クローゼット収納に対応

商品名には容量や色などの基本情報を記載し、商品のハイライトでは収納時の特徴や使いやすさを補足しています。

※いずれも架空の商品を使用した記載例です。素材や機能、対応条件などは、実際の商品仕様に合わせて記載してください。

このように、購入者が商品を比較する際に何を重視するかを考えることで、商品のハイライトに記載する情報を選びやすくなります。

ブランド分析を使ってキーワードの優先順位を決める

商品名に残すキーワードを選ぶ際は、検索データを参考にする方法もあります。

Amazonブランド分析を利用できる場合は、「上位の検索用語」などのレポートから、購入者がどのような言葉で商品を探しているかを調べられます。

検索頻度ランクは、キーワードの検索頻度を比較するための指標です。数値が小さいほど、対象期間内で検索頻度が高いことを示します。

ただし、検索頻度が高いキーワードが、必ずしも自社商品に適しているとは限りません。

例えば、ステンレスボトルを販売する場合、「水筒」の検索頻度が高くても、「保温ボトル」「500ml 水筒」などの方が、商品の特徴を具体的に表していることがあります。

検索頻度だけでなく、商品の関連性や購入者の検索意図も考慮して、商品名に残す言葉を選びましょう。

なお、ブランド分析は利用できるアカウントに条件があるため、すべての出品者が利用できるわけではありません。

Amazonの商品のハイライトを登録・編集する方法

Amazonの商品のハイライトは、セラーセントラルから登録・編集できます。

また、複数の商品を管理している場合は、ファイルを使用して一括更新することも可能です。

ここでは、セラーセントラルでの確認方法と、一括更新の手順を紹介します。

セラーセントラルにログインする

まず、Amazonセラーセントラルにログインします。

商品のハイライトを編集するには、対象の出品情報を管理できるアカウントが必要です。

ログイン後、メニューから「在庫」の管理画面へ進みましょう。

対象商品の編集画面を開く

セラーセントラルの「全在庫の管理」を開き、商品のハイライトを設定したい商品を探します。

対象商品のドロップダウンメニューから「編集」を選択します。

Amazon公式では、編集画面の左側にある「改善内容を表示」から、AIが推奨する商品名と商品のハイライトを確認する方法も案内しています。

この機能では、商品名に残す情報と、商品のハイライトに移す情報の提案を確認できます。

商品のハイライトを入力する

対象商品の編集画面で、商品のハイライトに関する入力項目を確認します。

入力できる場合は、商品の特徴や用途などを125文字以内で記載しましょう。

商品名に入りきらない情報を中心に、購入者が理解しやすい文章にまとめます。

また、Amazonが提案した内容を使用する場合も、実際の商品情報と一致しているか確認することが大切です。

なお、入力項目の表示や編集方法は、商品カテゴリーやアカウントの画面によって異なる場合があります。

内容を保存して反映を確認する

商品のハイライトを入力したら、内容を確認して保存します。

保存後は、出品情報に変更が反映されているか確認しましょう。

Amazon公式によると、ファイルによる一括更新では、通常8時間以内に出品情報が更新されます。

ただし、更新方法や処理状況によって、反映までの時間が異なる場合があります。

また、商品のハイライトは、画面サイズなどによって表示される文字数が変わることがあります。

登録した文章が正しいかだけでなく、購入者にどのように表示されているかも確認することが大切です。

ファイルで一括登録・更新する方法

複数の商品をまとめて更新したい場合は、カテゴリー別出品レポートを利用できます。

Amazon公式では、次の方法が案内されています。

1. セラーセントラルからカテゴリー別出品レポートをダウンロードする
2. ファイル内の商品名と商品のハイライトの項目を確認する
3. 必要な内容を編集する
4. 編集したファイルを保存する
5. 商品登録ツールからアップロードする

カテゴリー別出品レポートには、既存の商品情報があらかじめ入力されています。

また、商品のハイライトの項目は、商品名の隣に配置されています。

ファイルを利用する際は、対象商品のSKUや商品情報を確認し、誤った商品を更新しないようにしましょう。

一括更新後は処理結果を確認し、エラーが発生していないか確認することも重要です。

商品数が多い場合は売上上位の商品から確認する

多くの商品を出品している場合、すべての商品を一度に確認するのは難しいことがあります。

そのため、売上が大きい商品や、商品名が75文字を超えている商品から優先して確認すると効率的です。

例えば、売上上位の商品は個別に内容を見直し、それ以外の商品はカテゴリー別出品レポートを利用してまとめて確認する方法があります。

また、他社ブランドの商品を販売している場合は、商品情報の編集が反映されるかも確認しておきましょう。

売上への影響が大きい商品から対応し、AIの提案内容も確認しながら進めることをおすすめします。

AmazonのAIによる商品名・商品のハイライトの自動更新

Amazonでは、商品名の新しいルールへの対応を支援するため、AIを活用した改善提案を提供しています。

既存の商品名が75文字を超えている場合などに、商品名や商品のハイライトの見直しが行われます。

ここでは、AIによる改善提案の仕組みと、出品者が確認・修正する方法を解説します。

AIによる改善提案とは

AIによる改善提案とは、Amazonが既存の商品情報をもとに、商品名や商品のハイライトの内容を提案する機能です。

Amazonは2026年7月27日から、新しい商品名の要件を満たしていない出品情報に対し、段階的に改善提案を開始しました。

提案では、重要な商品情報を商品名に残し、追加の特徴や用途を商品のハイライトに移すことができます。

例えば、長い商品名に素材や用途などが含まれている場合、それらを整理した内容が提案されることがあります。

ただし、AIが作成した文章が、必ずしも出品者の意図や実際の商品情報と一致するとは限りません。

提案内容をそのまま使用するのではなく、正確性を確認することが大切です。

提案内容を確認・修正する方法

Amazon公式によると、ブランド所有者は、変更が適用される前の14日間にAIの提案内容を確認できます。

提案内容は、セラーセントラルの「出品情報の変更を確認」から確認・修正・承認できます。

また、「全在庫の管理」の編集画面にある「改善内容を表示」からも、推奨される商品名や商品のハイライトを確認できます。

確認する際は、ブランド名や商品の仕様、バリエーション情報などが正しく記載されているかを確認しましょう。

商品名に残すべき重要な情報が省略されていないかも、確認したいポイントです。

なお、Amazon公式が案内する14日間の事前確認期間は、ブランド所有者を対象としています。

ブランド所有者ではない出品者に、同じ14日間の事前確認期間が設けられるとは明記されていません。

そのため、他社ブランドの商品を販売している場合は、商品名や商品のハイライトが変更されていないか確認することが大切です。

変更内容に問題がある場合は、セラーセントラルから修正を試みましょう。ただし、ブランド所有者が管理する商品情報では、変更が反映されない場合があります。

自動更新された内容を変更できるか

Amazonが更新した商品名や商品のハイライトは、後から変更できます。

Amazon公式では、AIによる変更後も、出品者が「全在庫の管理」や商品登録ツールから出品情報を更新できると案内しています。

そのため、提案内容が実際の商品と異なる場合や、より分かりやすい表現に変更したい場合は、内容を見直しましょう。

ただし、すべての商品が同じタイミングで自動更新されるわけではありません。

自社の商品情報を定期的に確認し、必要に応じて修正することが重要です。

Amazonの商品名75文字への変更で検索順位への影響を抑える5ステップ

商品名を75文字以内に変更する際は、検索への影響が気になる方もいるでしょう。

Amazon公式によると、商品名と商品のハイライトはどちらも検索に使用され、どちらか一方が優先されることはありません。

ただし、商品名を変更した際に、個別商品の検索順位が必ず維持されると保証されているわけではありません。

検索順位への影響を確認できるよう、変更前後の情報を記録しておくことをおすすめします。

STEP1：変更前の検索順位と販売状況を記録する

まず、変更前の商品名と、主な検索キーワードを記録します。

可能であれば、対象キーワードの検索順位、セッション数、販売個数なども確認しておきましょう。

変更前の数値を残しておくことで、更新後に変化があった場合の比較材料になります。

なお、検索順位は計測条件などによって変動するため、同じ条件で継続的に確認することが大切です。

STEP2：商品名に残すキーワードを決める

商品名に残す情報と、商品のハイライトへ移す情報を整理します。

ブランド名や商品の種類、重要な容量・サイズなどを確認し、購入者が商品を識別するために必要な情報を優先しましょう。

また、検索データを確認できる場合は、商品の関連性が高いキーワードを参考にします。

単に文字数を減らすのではなく、重要な情報がどちらかの項目に残っているかを確認することが大切です。

STEP3：商品名と商品のハイライトをまとめて作成する

商品名と商品のハイライトは、更新前に両方の文章を完成させておきましょう。

商品名だけを先に短縮すると、移す予定だった情報を商品のハイライトに記載し忘れる可能性があります。

また、更新後に何度も細かく修正するより、内容を十分に確認してから反映する方が、変更履歴を管理しやすくなります。

ただし、修正回数だけを理由に検索順位が下がるという公式ルールは確認できていません。

STEP4：変更後の表示とキーワードを確認する

更新後は、商品名と商品のハイライトが意図した内容で表示されているか確認しましょう。

特に、重要なキーワードが誤って削除されていないか、商品の仕様と異なる情報が含まれていないかを確認します。

また、商品のハイライトは画面サイズによって表示が省略される場合があります。

パソコンとスマートフォンの両方で、重要な情報が伝わるか確認することをおすすめします。

STEP5：検索順位と販売状況の変化を確認する

商品情報を更新した後は、検索順位だけでなく、セッション数や販売個数なども確認しましょう。

例えば、セッション数が減少した場合は、検索流入や広告、需要の変化などを調べる必要があります。

一方、セッション数が大きく変わらず購入転換率（CVR）が低下した場合は、商品ページの内容や価格、競合商品の状況などが関係している可能性があります。

ただし、これらの数値は商品名の変更以外にも影響されます。

短期間の変化だけで判断せず、複数の指標を継続して確認することが大切です。

Amazonの商品のハイライトを設定する際の注意点

Amazonの商品のハイライトを設定する際は、文字数だけでなく、情報の正確性や表示方法にも注意が必要です。

適切な内容を記載することで、購入者が商品を理解しやすくなります。

ここでは、商品のハイライトを作成・編集する際に確認したい注意点を紹介します。

文字数制限を守る

商品のハイライトを設定する際は、文字数制限を守る必要があります。

制限を超えた内容は、入力時にエラーが表示されたり、登録できなかったりする可能性があります。

また、商品名が新しい要件を満たしていない場合は、AmazonによるAIの改善提案や更新の対象になることがあります。

意図しない内容に変更されることを防ぐためにも、事前に文字数と記載内容を確認しましょう。

なお、既存の商品名が75文字を超えていても、直ちに出品停止や検索対象外になるわけではありません。

商品情報と異なる内容を記載しない

商品のハイライトには、実際の商品情報と一致する内容を記載しましょう。

例えば、保温機能のない商品に「保温対応」と記載すると、購入者が誤った情報をもとに注文する可能性があります。

その結果、返品や低評価レビュー、購入者からの問い合わせにつながることも考えられます。

また、不正確な商品情報がAmazonのポリシーに違反する場合は、情報の修正や出品への対応が必要になる可能性もあります。

購入者とのトラブルだけでなく、Amazonでの販売にも影響するおそれがあるため、正確な情報を記載することが重要です。

画面によって表示が省略される場合がある

商品のハイライトは、画面サイズや表示設定によって、一部の文字が省略される場合があります。

そのため、文章の後半に重要な特徴を記載すると、購入者の画面には表示されない可能性があります。

例えば、商品の大きな特徴である「食洗機対応」を最後に記載した場合、その情報が見えないことも考えられます。

特に伝えたい特徴は文章の前半に配置し、途中まで表示されても内容が伝わるようにしましょう。

登録後は、パソコンとスマートフォンの両方で表示を確認することをおすすめします。

商品のハイライトに避けたい表現

商品のハイライトは、商品の特徴や用途を伝えるための項目です。

購入者に誤解を与える表現や、商品と関係のない情報は避けましょう。

避けたい表現	理由
「送料無料」「セール中」	価格や配送条件が変動する可能性がある
「最高級」「大人気」	客観的な根拠がなければ、商品の特徴を判断しにくい
商品と無関係なブランド名	商品の関連性を正確に伝えられない
実際には備わっていない機能	返品や問い合わせ、商品情報の修正につながる可能性がある
★や装飾記号の多用	読みにくくなり、重要な情報が伝わりにくい

これらは、商品のハイライトで避けたい表現の例です。すべてが商品のハイライト固有の禁止事項として公表されているわけではありません。

商品の特徴を正確に伝えることを優先し、販促表現や不要な装飾に文字数を使わないことが大切です。

Amazonのガイドラインを確認する

商品のハイライトを作成する際は、Amazonの商品情報に関するガイドラインを確認しましょう。

商品カテゴリーや記載内容によって、適用される要件が異なる場合があります。

ガイドラインに違反する内容を登録すると、修正を求められたり、内容が掲載されなかったりする可能性があります。

違反の内容によっては、出品に関する制限につながる場合も考えられます。

商品の魅力を伝えることだけでなく、Amazonのルールに沿って正確に記載することが大切です。

Amazonの商品のハイライトに関するよくある質問

Amazonの商品のハイライトについて、出品者からよく寄せられる疑問をまとめました。

Q. 商品のハイライトは何文字まで入力できますか？

A. 商品のハイライトは最大125文字まで入力できます。

商品名は、対象カテゴリーで最大75文字です。商品名と商品のハイライトを合わせて、最大200文字の情報を記載できます。

ただし、商品名と商品のハイライトには、それぞれ個別の上限があります。

Q. 商品のハイライトは必ず登録する必要がありますか？

A. すべての出品者に対して、商品のハイライトの入力が必須であるとは確認できていません。

Amazon公式では、商品名の新しいルールへの対応と、商品のハイライトの活用が案内されています。

入力の必要性や利用できる項目は、セラーセントラルで対象商品の要件を確認しましょう。

Q. 商品のハイライトはどこに表示されますか？

A. Amazonの検索結果や商品詳細ページで、商品名の下に表示されます。

2026年8月10日から、パソコンとスマートフォンの両方で表示される仕組みになりました。

ただし、画面サイズや表示設定によって、表示される文字数が異なる場合があります。

Q. 商品のハイライトはAmazon SEOに影響しますか？

A. 商品のハイライトはAmazon内の検索に使用されます。

Amazon公式によると、商品名と商品のハイライトはどちらも検索の入力として扱われます。

また、検索において、どちらか一方が優先されるわけではありません。

ただし、商品のハイライトにキーワードを追加するだけで、検索順位が上がるとは限りません。

Q. 商品名が75文字を超えている場合はどうなりますか？

A. AmazonによるAIの改善提案や、段階的な更新の対象になる場合があります。

Amazonは2026年7月27日から、要件を満たしていない商品名に対して改善提案を開始しました。

更新されていない出品情報も、引き続き有効な状態で編集・検索できます。

ただし、新しいルールに合わせて商品名を見直すことが大切です。

Q. 商品のハイライトは一括登録できますか？

A. はい。カテゴリー別出品レポートを使用して一括更新できます。

Amazon公式では、商品名と商品のハイライトをスプレッドシートで編集し、商品登録ツールからアップロードする方法が案内されています。

複数の商品をまとめて更新したい場合に活用できます。

Q. AIが作成した商品のハイライトは修正できますか？

A. はい。Amazonが提案・更新した内容は、出品者が後から修正できます。

ブランド所有者は、変更が適用される前の14日間に、AIによる提案内容を確認・修正・承認できます。

また、更新後も「全在庫の管理」や商品登録ツールから内容を変更できます。

AIが作成した文章についても、実際の商品情報と一致しているか確認しましょう。

Q. ブランド所有者ではない場合も、14日間の確認期間がありますか？

A. ブランド所有者以外にも同じ確認期間が適用されるとは、Amazon公式で明記されていません。

14日間の事前確認期間は、ブランド所有者向けに案内されています。

他社ブランドの商品を販売している場合は、商品情報の変更を定期的に確認しましょう。

Q. 商品のハイライトの書き方によって検索順位は下がりますか？

A. 特定の書き方だけで検索順位が下がるとは、Amazon公式で明示されていません。

商品名と商品のハイライトは、どちらもAmazon内の検索に使用されます。

ただし、商品と関係のないキーワードや不正確な情報は、購入者の検索意図と合わなくなる可能性があります。

検索順位だけでなく、商品情報の正確性や分かりやすさを重視しましょう。

まとめ

Amazonの商品のハイライトは、商品名に入りきらない特徴や用途を補足し、購入者に商品の魅力を伝えるための項目です。

2026年の商品名ルール変更では、商品名を最大75文字、商品のハイライトを最大125文字に整理することが求められています。

対応する際は、単に商品名を短くするのではなく、重要なキーワードや商品情報を確認し、それぞれの項目に適切に振り分けることが大切です。

また、AmazonのAIによる改善提案を利用する場合も、商品の仕様や重要な情報が正しく反映されているか確認しましょう。

まずは売上上位の商品から、現在の商品名と商品のハイライトを確認し、必要な情報が正しく伝わる内容に整えていきましょう。