Amazonブランド登録とは？必要なものと申請手順・費用を解説

自社ブランドの商品ページに見覚えのない出品者が相乗りし、価格を崩されたり商品情報を書き換えられたりすることがあります。こうした相乗り出品や模倣品への対策として使えるのが、Amazonブランド登録です。登録すると、そうした出品の削除を申し立てられるほか、ブランド向けの広告やA+コンテンツも使えます。

申請に必要なのは有効な登録商標か出願中の商標で、それさえ用意できれば手続きは自社で進められます。この記事では、Amazonブランド登録に必要なもの、申請の手順、商標にかかる費用を解説します。

Amazonブランド登録とは

Amazonブランド登録は、有効な登録商標を持つ出品者だけが使える、自社ブランド向けの制度です。正式な名称はAmazon Brand Registry（ブランドレジストリ）で、日本では主にAmazonブランド登録と呼ばれています。

Amazonストアに出品しているかどうかにかかわらず、知的財産権の保護と出品情報の管理、売上の拡大を支える機能を無料で使えます。

これらの機能は、大きく2つに分けられます。ブランドを広げる側にあたるのが、自社ブランド専用のストアページや、商品詳細ページに載せる商品紹介コンテンツです。もう一方には、ブランドを自動で守る仕組みや、違反を見つけて報告するためのツールがあります。

対象になるのは、商品またはパッケージに、ブランド名かそれを含むロゴが常に表示されている出品者です。自社の商品にブランド名を入れて売っているのであれば、この条件は満たしています。

参考： Amazon出品サービス「Amazon Brand Registry」

Amazonブランド登録で得られるメリット

登録を済ませてはじめて、ブランドを守る機能と、売上を伸ばす機能を使えます。主なものは次の6つです。

このほかにも、認定レビュアーにレビュー作成を依頼できるAmazon Vineや、購入履歴に応じた限定割引を出せるブランド割引があります。商品詳細ページへの動画や商品比較表の追加、ブランド登録サポートチームへの相談も、登録を済ませたあとに使えます。出荷する商品が必ず正規品であるようにするTransparencyも同じです。

相乗り出品の削除を申し立てられる

ブランド登録を済ませると、自社の商品ページへの相乗り出品を見つけたときに、Amazonへ権利侵害の報告を出せるようになります。報告では違反の種類を選び、対象のASINや商品名、状況の説明を添えて送ります。

送られた報告はAmazonの担当部署が調べ、その結果をもとに処分が決まります。侵害に気づいて報告を出すのは出品者自身です。

偽造品の出品を自分で取り下げられる

偽造品や模倣品への対策には、Project Zeroというプログラムを使えます。Amazonの技術と、ブランド側が持つ知識を組み合わせて偽造品を見つけ出し、取り除く仕組みです。

専用のツールを使って自分で模倣品の出品を探し、Amazonストアからその場で消せます。権利侵害の報告のようにAmazonの判断を待たず、自社の手で対処できる点が違います。

使えるのは、Brand Registryのアカウントに有効な登録商標をひもづけているブランドです。国ごとのストア単位が対象で、資格要件を満たせば無料で登録できます。

そのかわり、判断の責任は出品者側が負います。使い続けるには、削除するかどうかの判断を99％以上の精度で保たなければなりません。登録するときには必須のトレーニングがあり、そのあとも誤用を防ぐための監視が続きます。

商品ページの内容を自社で管理できる

ブランドの登録が済むと、商品詳細ページを作ったり変更を提案したりできるのは、ブランド所有者と、そのブランドに結び付けられた出品者だけになります。他の出品者が商品名や説明文を勝手に書き換えることはできません。

編集できる相手が限られると商品情報の正確さが保たれ、購入者の満足度の向上にもつながります。

ブランド向けの広告を出せる

Amazonの広告の中で登録なしに出せるのはスポンサープロダクト広告で、それ以外の広告と、ブランド向けのツールはブランド登録を済ませてから使えます。

代表的なのがスポンサーブランド広告です。ブランドロゴと見出し、イメージ画像、3つまでの商品をまとめて表示できるため、ブランドを覚えてもらいたいときや、合わせ買いをうながしたいときに使えます。

もう1つのスポンサーディスプレイ広告は、Amazonの外の掲載先にも出せます。買い物客の購入や閲覧の動きをもとに、関心の近い相手に絞って配信できます。

広告ごとの費用や出し方は、Amazon広告の種類で解説しています。

A+コンテンツで商品ページを作り込める

商品紹介（A+）コンテンツを使うと、商品の仕様や比較の情報に加えて、画像やビデオ、組み立て方の説明まで商品詳細ページに載せられます。

あわせて、比較テストの管理ツールでA/Bテストを実行できます。2つの案を出し分けて購入転換率を比べ、数字を見ながら内容を詰められます。

ブランドのストアページも、登録後に作れます。Amazon内に自社ブランド専用のURLを持てるため、買い物客が商品を一覧で見られます。

ブランド分析で購入者の検索キーワードが分かる

購入者が検索に使った言葉は、ブランド分析で確認できます。検索ワードだけでなく購入者の属性まで集められるため、扱う商品やマーケティング、広告の出し方の判断に使えます。

確認する場所は、セラーセントラルのブランドタブです。データは対象の期間が終わってから72時間以内に反映されます。

集めたキーワードの使い道は、Amazon内の検索対策の記事で扱っています。

参考： 
Amazon出品サービス「Amazonブランド登録する方法やメリットを紹介します」
Amazon出品サービス「Project Zero」

Amazonブランド登録のデメリット

便利な一方で、申請の前に決めておかないと後から動かしにくい部分があります。登録前に把握しておく制約は次の3つです。

商品登録で使うブランド名は大文字と小文字が区別され、ブランド申請ページに表示される表記と完全に一致させる必要があります。更新できるのはASINを作るときだけです。誤字や大文字小文字、法的な略語の直しといった軽い修正はできますが、その場合もAmazonテクニカルサポートへの連絡が要ります。

登録に使える商標の形も限られます。文字商標か図形商標のどちらかである必要があり、それ以外の形の商標では申請できません。

そして、登録しただけで相乗り出品が消えるわけではありません。侵害を見つけて報告するのは出品者自身で、Amazonが動くのはその報告を受けてからです。

申請の前に、ブランド名をどの表記で通すかと、手元の商標が文字商標か図形商標かの2点を確かめておくと、後戻りを減らせます。

Amazonブランド登録に必要なもの

申請できるのは、出品するAmazonストアがある国の政府機関が発行した、登録済みまたは登録保留中の商標を持つ出品者です。使える商標の形は、文字商標か図形商標のどちらかに限られます。

出願中の商標でも受け付けられるため、商標登録が終わるのを待つ必要はありません。

申請時に出すのは次の3つです。有効な商標があるブランド名、公的機関に登録された登録商標番号、そしてブランドを出品する商品カテゴリーのリストです。あわせて、商標が商品やパッケージに表示されていると分かる画像も用意します。

手元の状況が申請できる段階かどうかは、次の5点で確かめられます。

すべてに印が付けば、そのまま申請の手順に進めます。印が付かない項目があれば、商標の準備から始めます。

Amazonブランド登録にかかる費用

Amazonブランド登録の申請そのものに費用はかかりません。費用がかかるのは商標登録の側で、Amazonへの支払いは発生しません。

すでに商標を持っているなら、追加の負担なくブランド登録に進めます。持っていない場合は商標登録の費用がかかり、特許庁に納める出願料と登録料の2段階に分かれます。

内訳は次のとおりです（金額は2026年7月時点）。

費用の項目	金額	支払先
Amazonブランド登録の申請	無料	Amazon
商標登録出願	3,400円＋（区分数×8,600円）	特許庁
商標登録料（10年分）	区分数×32,900円	特許庁
商標登録料（5年ごとの分割納付・前期後期各）	区分数×17,200円	特許庁

区分は、商標を使う商品やサービスの分類のことです。区分の数が増えるほど、出願料も登録料も上がります。

登録料の納め方は、10年分を一度に納めるか、5年ごとに分けて納めるかを選べます。

出願の手続きを弁理士に頼む場合は、特許庁へ納める費用とは別に報酬がかかります。予算を見るときは、この2つを足して考えます。

この費用を払えば、相乗り出品への削除の申し立てやブランド向けの広告といった、登録しないと使えない機能がそろいます。

参考： 
特許庁「産業財産権関係料金一覧」
日本弁理士会「弁理士の費用（報酬）について」

商標がない場合のAmazonブランド登録の進め方

商標を持っていなくても、今日から始められることはあります。順序は次の3段階です。

J-PlatPatは、独立行政法人 工業所有権情報・研修館が提供している無料の検索サイトです。同じ商標が先に登録されていないかを、その場で調べられます。

商標権が生まれるのは、出願して審査を通り、登録料を納めて特許庁の商標登録原簿に登録された時点です。ただし、Amazonブランド登録は申請中の商標も受け付けるため、権利が確定する前でも申請に進めます。

出願の手続きを人に任せることもできます。その場合の依頼先は弁理士に限られ、弁理士でない者が業として代理を行うことは弁理士法第75条で禁じられています。

Amazonは、商標登録を扱う法律事務所のネットワークに出品者をつなぐIP Acceleratorも用意しています。

参考： 
特許庁「商標制度に関するよくある質問」
特許庁「弁理士について」

Amazonブランド登録の申請手順

申請では、必要な情報をフォームに入力して送信します。そのあとAmazonが商標権利者であることを確認し、要件を満たす連絡先あてに確認コードの案内が届きます。コードを提出した時点で登録の手続きは終わりです。

申請フォームで提出する項目は次のとおりです。

ステップ	提出する項目	注意する点
1 サインイン	出品用アカウントと同じメールアドレスとパスワード	出品用アカウント以外でログインするとブランドと紐づかない
2 ブランド情報	登録保留中または登録済みの有効な商標があるブランド名	商標の文字は申請するブランド名と一致させる
3 商標番号	公的機関に登録された登録商標番号	申請番号は商標登録を申請中の場合のみ提出できる
4 商品カテゴリー	ブランドを出品する商品カテゴリーのリスト	—
5 画像	ブランドの商標が商品またはパッケージに表示されていると分かる画像	図形商標は商標記録どおりの画像のコピーを出す

1. ブランドレジストリのアカウントを作る

Amazon Brandページにある「Brand Registryの開始」から、出品用アカウントと同じメールアドレスとパスワードでログインします。ここで別のアカウントを使うと、登録したブランドが出品用アカウントと結び付きません。

セラーセントラルやベンダーセントラルのアカウントを持っている場合も、そのIDとパスワードでBrand Registryにログインします。ブランド所有者向けのツールを、これらのアカウントから使えるようにするためです。

作業に入る前に、どのアカウントでログインするかを確かめておきます。

2. ブランド名と商標登録番号を入力する

アカウントを作ったら、申請するブランドの情報を入力します。入れるのは、登録済みまたは登録保留中の有効な商標を持つブランド名です。

続いて、公的機関に登録された登録商標番号を入力します。申請番号を使えるのは商標登録の手続き中に限られ、日本で出願中なら特許庁から受け取った出願番号がこれにあたります。

あわせて、商標を登録した機関を選びます。ここで番号と機関の組み合わせが合っていないと、商標が見つからないというエラーになります。

最後に、ブランドを出品する商品カテゴリーのリストを選びます。入力を始める前に商標登録番号と登録機関を手元にそろえておくと、途中で止まらずに進められます。

3. ロゴと商品画像をアップロードする

次のステップは画像の提出です。用意するのは、ブランドの商標が商品またはパッケージに表示されていると分かる画像です。

商標を、単語や文字、数字が入った画像として登録している場合は、商標記録に載っているとおりの画像のコピーをアップロードします。手元で作り直したロゴ画像ではなく、登録した内容と同じものを使います。

そもそも、商品またはパッケージにブランド名かそれを含むロゴが常に表示されている必要があります。手元の商品を見て、ブランド名が入った状態で写せるかを先に確かめます。

4. 届いた確認コードをAmazonに提出する

入力した情報を送ると、Amazonが商標権利者であることを確かめます。その後、要件を満たす連絡先の担当者が確認コードを受け取って提出すると、登録の手続きが終わります。

注意したいのは、コードの送り先が商標の記録にある連絡先だという点です。出願を弁理士に任せた場合、確認コードが代理人に届くこともあります。申請の前に、どこに届くかを確かめておきます。

申請そのものは、商標権利者が出す必要があります。許諾を受けた代理人は、登録が済んでから追加ユーザーとして加えます。

Amazonブランド登録にかかる期間の目安

すでに商標を持っているなら、Amazonの審査だけなので約1〜2週間で可否が決まります。商標から取る場合は、特許庁の審査で月単位の時間がかかります。

内容	目安期間
商標の審査が始まるまで	5〜9か月（国内の出願。分野により差がある）
商標の審査結果が届くまで	出願から約6か月
早期審査を使った場合の審査結果	申し出から平均2か月
Amazonブランド登録の審査	約1〜2週間

登録を急ぐなら、早期審査を申し出ることもできます。その場合、平均2か月で審査結果が届きます。

一方、Amazonへの申請では、提出した情報に足りない点があると却下されます。再申請になるぶん、登録までの時間が延びることもあります。

参考： 特許庁「商標審査着手状況（審査未着手案件）」

Amazonブランド登録が完了したかを確かめる方法

申請を出したあとの状況は、通知を待たずに自分で確かめられます。確認できる場所は3つです。

1つ目の「ブランド申請」ページでは、申請のステータスを見られることに加えて、未提出の申請を編集したり、却下された申請をコピーして修正したりできます。

却下や差し戻しの理由は、Brand Registry左上のサポートから、ブランドサポートのケース履歴を開いて確認します。

登録が完了すると、ブランド向けの機能が使えるようになります。セラーセントラルのブランドタブに表示されるかどうかで、完了を判断できます。

Amazonブランド登録ができない主な原因

申請が通らないときは、画面に出るエラーメッセージから原因をたどれます。

原因	再申請時にすること
商標番号の形式が違う	登録番号の入力を確認して再度試す
選んだ機関で番号が見つからない	番号と商標登録機関の組み合わせを確認する（承認直後の商標は反映まで最大4日かかる）
アカウントの状態が資格を満たさない	セラーセントラルのパフォーマンス通知を確認し、記載の指示に従う
メールアドレスが既存アカウントに使われている	セラーセントラルまたはベンダーセントラルの認証情報でログインする
却下されたが理由が分からない	申請内容と商標機関の登録情報の一致・商標のステータス・登録済みでないかを確認する
そのブランドが既に登録されている	既存ブランドの管理者に連絡してアクセス権の付与を依頼する
商標の文字とブランド名が一致していない	申請するブランド名を商標の文字にそろえる
図形商標の画像が商標記録と違う	商標記録に載っているとおりの画像のコピーを上げ直す

商標番号まわりのエラーは2種類です。「入力された商標番号の形式が間違っています。」と出た場合は、商標登録番号が正しく入力されているかを確かめて、もう一度試します。

「選択した商標登録機関で、入力した商標番号が見つかりません。」と出た場合は、番号と機関の組み合わせを見直します。なお、承認されたばかりの商標は反映までに最大4日かかることがあります。

アカウント側が原因のこともあります。「現在のアカウントステータスでは、Amazon Brand Registryに新しいブランドを登録する資格が現時点ではありません。」と出た場合は、セラーセントラルのパフォーマンス通知を開き、そこに書かれた指示に従います。

入力したメールアドレスが既存のアカウントで使われている場合は、セラーセントラルまたはベンダーセントラルの認証情報でログインしてから進めます。

却下されたのに理由が分からないときは、申請内容が商標機関の登録情報と一致しているか、商標のステータスが資格を満たしているか、そのブランドが既に登録されていないかの3点を確かめます。既に登録済みだった場合は、そのブランドの管理者に連絡してアクセス権の付与を依頼します。

商標そのものと申請内容がずれているケースもあります。申請に書くブランド名は商標の文字とそろえ、図形商標なら商標記録に載っているとおりの画像をそのままアップロードします。どちらかが食い違っていると要件を満たしません。

どの原因でも、直したうえで申請をやり直せます。

Amazonブランド登録後の運用はトゥルーコンサルティングへ

ブランド登録が済んだら、次は広告の運用や商品ページの改善といった売上づくりです。この段階を自社だけで回すのが難しいときは、トゥルーコンサルティングにぜひご相談ください。

商品ページの改善から広告運用まで任せられる

トゥルーコンサルティングは、Amazon内のSEO対策、売れる商品ページへの修正と作成、商品ごとの広告運用に対応しています。ブランド登録で使えるようになる機能のうち、ブランド向けの広告と商品ページの作り込みは、そのまま依頼できます。

競合分析と市場を踏まえた戦略立案から、Amazon外からのアクセス対策、売上分析、月1回の打ち合わせまで、運用をまとめてお任せいただけます。

初期費用なしで月額5万円から始められる

料金は、初期費用が無料、月額5万円からです（2026年7月時点）。売上に応じて支払う歩合は0％から選べ、広告運用費は出した広告費に対して0〜20％です。

まず試したい場合には、1か月限定のお試しプランもご用意しています。こちらは初期費用が無料、1か月分の費用が12万円で、売上歩合と広告運用費はかかりません。

無料相談で自社に合うか先に確かめられる

月10社限定で無料相談会を行っており、ご契約の前に自社に合うかどうかをお確かめいただけます。

広告の運用も商品ページの改善も、どこから手をつけるかは自社の状況によって変わります。まずは現状をお聞かせください。

トゥルーコンサルティングのAmazonコンサル・運営代行はこちら

まとめ：Amazonブランド登録は商標の準備から始める

Amazonブランド登録は、有効な登録商標か出願中の商標があれば、自社で申請できます。申請そのものは無料で、費用が必要になるのは商標を取る側です。

登録が済めば、相乗り出品への削除の申し立て、ブランド向けの広告、A+コンテンツ、ブランド分析を使えます。

次の一歩は、手元の商標の状況を確かめることです。登録商標か出願中の商標があるなら申請に進み、どちらも無ければJ-PlatPatでの調査と特許庁への出願から始めます。

トゥルーコンサルティングのAmazonコンサル・運営代行はこちら